Werbemusik

Außerdem soll sie die Werbung angenehmer machen. Sie soll das Image einer Marke mit einem Gefühl verbinden und so die Bindung an das beworbene Produkt verbessern/verstärken.Werbemusik soll helfen, zwischen sonst gleichen Produkten zu unterscheiden.

• Werbemusik ist inzwischen ein eigene Gattung
• Spezielle Werbemelodien werden für MarkenHersteller oder Klingeltöne komponiert
• Werbemusik wird in unterschiedliche Formen unterschieden:
  • als Hintergrundmusik
  • als musikalisches Kurzmotiv
  • als gesungener Slogan (Jingle)

Beide Kriterien können musikalisch durch folgende Funktionen erreicht werden:.Musik in der Werbung dient also der Produktpolitik|Produktdifferenzierung und der Verstärkung der Erinnerungen und Eindrücke.

• durch die Musik wird die Aufmerksamkeit erregt und die Gedächtnisleistung erhöht
• durch die Musik entsteht eine positive Stimmung
• durch die Musik wird der Hörer z.B. in seine Kindheit zurückversetzt
• durch die Musik assoziiert der Hörer eine Emotion mit dem beworbenen Produkt
• die Musik beschreibt das Produkt bzw. die Wirkung des Produkts
• die Musik interpretiert oder kommentiert das Geschehen
• die Musik dient der besseren wiedererkennung eines Slogans/Produktnamens.

Oft werden so genannte Sound-alikes eingesetzt, also Songs, die so geschrieben und produziert sind, dass sie wie bekannte Hits oder Kultsongs klingen; die Abwandlungen in der Melodie und im Text sind oft minimal. Die verwendung solcher Auftragsproduktionen spart Kosten.